Le pigment qui rend blanc à peu près tout ce qui est blanc, peinture, papier, plastique : 7 à 8 millions de tonnes par an dans le monde, dont plus de la moitié pour la seule peinture, et cinq ou six groupes en produisent l'essentiel. C'est ce volume de départ qui rend lisible un plan réclamant 15 % de la production mondiale pendant vingt ans : beaucoup, mais une part d'un marché qui existe déjà, pas une mine à ouvrir.